Ещё совсем недавно сериалы и фильмы подчинялись строгим правилам: сеансы в кинотеатрах, расписание телеканалов и томительно долгие ожидания аудитории. Сегодня же зрители сами выбирают, что, когда и в каком темпе смотреть. Стриминговые сервисы перевернули индустрию, сделав контент доступным в любое время, на любом устройстве и в любом формате. Но что это значит для кинотеатров, телевидения и самих зрителей? Разбираемся, как цифровая революция изменила привычки аудитории.
Культура запойного просмотра: как стриминг-сервисы изменили наше отношение к сериалам
Просмотр сериалов всегда требовал терпения. Каждую неделю выходил один новый эпизод, а пропуск серии означал, что придётся ждать либо повторного показа, либо надеяться, что кто-то записал серию на кассету или диск. Но с приходом стриминговых сервисов процесс кардинально изменился, и теперь зрители могут смотреть сразу целые сезоны, избегая томительного ожидания. Культура «запойного просмотра» коренным образом изменила формат повествования, а вместе с ним и наше восприятие сериалов как таковое.
Что такое запойный просмотр и почему он стал нормой?
«Запойный просмотр» (Binge-Watching) — это беспрерывный просмотр эпизодов сериала подряд, иногда на протяжении нескольких часов или даже всей ночи. Раньше подобные просмотры были возможны только при наличии DVD-боксов с полными сезонами или при редких повторных трансляциях по ТВ. Но стриминговые платформы в лице Netflix, Hulu и Amazon Prime Video превратили событие «устроить марафон сериала» в массовую привычку.
Переломный момент случился в 2013 году, когда Netflix выпустил весь сезон «Карточного домика» целиком. Это был смелый шаг, который позволил зрителям самостоятельно решать, в каком темпе смотреть шоу. В результате модель «весь сезон за один день» стала новым стандартом индустрии. Теперь многие сериалы изначально создаются с расчётом на «запойный просмотр».
Почему мы не можем остановиться: психология «запойного просмотра»
Стриминговые сервисы прекрасно знают, как удерживать зрителей у экранов. Вот ключевые механизмы, вызывающие зависимость от сериалов:
— Эффект неожиданности и автозапуск серий. Эпизоды заканчиваются на самом напряжённом моменте, а следующая серия включается через несколько секунд.
— Всплеск дофамина. Просмотр сериала вызывает выброс «гормона удовольствия», заставляя нас хотеть продолжения.
— Эффект погружения. Захватывающий сюжет отвлекает от реальности, и время незаметно ускользает.
«Запойный просмотр» активирует те же центры удовольствия в мозге, что и азартные игры или сладкое. Именно поэтому остановиться бывает так трудно.
Как стриминговые сервисы подталкивают нас к «запойному просмотру»?
Стриминговые платформы специально разрабатывают интерфейсы так, чтобы зрители не прерывались на паузы. В отличие от телевидения, на онлайн-платформах нет (или почти нет) рекламных пауз, которые заставляют прерваться, а выпуск сезонов целиком даёт возможность сразу погрузиться в сюжет и не ждать новые серии. Также роль в «запойном просмотре» играют алгоритмы рекомендаций: искусственный интеллект анализирует наши предпочтения и подбирает следующий «идеальный» сериал, чтобы удержать зрителя дольше. В результате всего «запойный просмотр» стал не исключением, а новой нормой среди любителей сериалов.
Как новые нормы изменили создание сериалов?
Раньше телесериалы строились по эпизодической модели: каждая серия имела чёткое начало, середину и конец, так как зрителям приходилось ждать неделю до следующего эпизода. Но в эпоху стриминга акцент сместился на сплошной сюжет, где каждый эпизод плавно перетекает в следующий.
Какие изменения произошли в индустрии?
— Возросло количество сериалов с непрерывным повествованием («Очень странные дела», «Бумажный дом»).
— Отказ от филлерных эпизодов. Теперь каждая серия должна быть значимой, чтобы не потерять внимание аудитории.
— Более быстрый темп развития сюжета. Если раньше события растягивали на сезоны, то теперь авторы стараются не затягивать и умещать историю в условных восьми эпизодов.
Минусы «запойного просмотра»
Несмотря на очевидное удобство, у «запойного просмотра» есть и негативные стороны. К примеру, люди, смотрящие сериал в режиме марафона, запоминают его хуже, чем те, кто делает перерывы. Также стало меньше обсуждений среди зрителей: если раньше новые серии обсуждались неделями, то теперь спойлеры мгновенно заполняют соцсети.
Но несмотря на популярность «запойного просмотра», некоторые платформы возвращаются к еженедельному выпуску новых эпизодов (Disney+, Max). Есть мнение, что этот подход увеличивает вовлеченность аудитории и продлевает интерес к сериалу. При этом некоторые платформы уже тестируют гибридные модели — например, выпускают по несколько серий за раз («Дом дракона», «Пацаны»), а затем переходят к формату «эпизод раз в неделю». Другие платформы сокращают хронометраж, адаптируя контент под уставших от длинных шоу зрителей.
Персонализированные рекомендации: как искусственный интеллект и алгоритмы решают, что нам смотреть
До недавнего времени выбор фильма или сериала был прост: можно было взять DVD напрокат или переключать каналы кабельного ТВ, пока не наткнёшься на что-то интересное. Сегодня решение во многом принимают за нас — или, по крайней мере, на него влияют алгоритмы, анализирующие наши предпочтения. Крупные стриминговые платформы Netflix, Amazon Prime, Disney+, Max мастерски овладели искусством рекомендаций. Они предлагают контент, который кажется нам «идеальным», хотя на самом деле этот выбор сформирован искусственным интеллектом.
Как же искусственный интеллект изучает наши вкусы? Стриминги — это не просто огромные библиотеки фильмов и сериалов. Они анализируют данные пользователей, чтобы мы всегда находили что-то новое для просмотра. Алгоритмы учитывают историю просмотров, длительность сессий (как долго вы смотрите контент, переключаете ли часто), взаимодействие по типу лайков, рейтингов, запросов в поиске и прокрутки меню. Также они учитывают тип устройства, время суток и местоположение — ИИ подстраивает рекомендации под регион и привычное время просмотра.
На основе этих данных алгоритмы предсказывают, какие фильмы и сериалы вам, скорее всего, понравятся. Именно поэтому лента рекомендаций «Потому что вы смотрели...» зачастую не даёт уйти с платформы.
Как искусственный интеллект меняет поиск фильмов и сериалов?
Раньше новые фильмы советовали друзья, о сериалах узнавали из ТВ-рекламы или обзоров критиков. Теперь ИИ полностью взял на себя роль личного зрительского киноведа и влияет на желание посмотреть что-то следующим образом:
— «Лучшие подборки для вас». Это автоматические рекомендации на основе просмотров.
— Анализ жанровых предпочтений. Алгоритмы находят пересечения жанров, предлагая редкие сочетания (например, «научно-фантастический триллер с сильной женской героиней»).
— Региональные тренды. Сервисы, как правило, продвигают популярный в вашем регионе контент.
— Оптимизация обложек. Тот же Netflix тестирует разные постеры и показывает каждому пользователю тот, который, скорее всего, привлечёт его внимание.
Алгоритмы не просто рекомендуют контент, а управляют нашим вниманием и формируют наши предпочтения. И хотя ИИ упрощает поиск контента, у него всё же есть недостатки. Зритель попадает в ловушку своих же предпочтений: сервисы усиливают уже существующие вкусы, редко предлагая что-то новое и неожиданное. Алгоритмы ориентируются на вовлеченность, а не на качество, поэтому ИИ продвигает то, что «цепляет» зрителя, и это не всегда то, что имеет художественную ценность. На фоне всего этого студии используют данные о просмотрах и создают контент по шаблону, из-за чего появляются однотипные истории, рассчитанные на «затягивание» зрителей. В итоге стриминговые платформы слишком хорошо знают зрителя, что ограничивает его выбор и превращает просмотр в бесконечное прокручивание привычного контента.
Несмотря на свою точность, ИИ пока не способен заменить живые рекомендации. Альтернативные платформы, такие как MUBI и Criterion Channel, делают ставку на экспертный отбор фильмов, предлагая редкие, культурно значимые работы вместо алгоритмических подборок. Да и некоторые стриминговые гиганты тестируют гибридные модели, сочетая автоматические рекомендации с плейлистами от режиссёров и кинокритиков. На данный момент лучший подход — это полагаться на ИИ, но не забывать исследовать мир кино самостоятельно.
Рост нишевых стриминговых платформ
Долгое время гиганты по типу Netflix, Amazon Prime и Disney+ охватывали широкую аудиторию, предлагая контент на любой вкус. Однако по мере обострения конкуренции на рынке стриминга появилась новая тенденция — нишевый сегмент, где платформы специализируются на определённых жанрах, темах и аудиториях. Почему же нишевые стриминговые платформы набирают популярность?
В то время как крупные платформы стремятся охватить все возможные жанры, нишевые сервисы предлагают более глубокое погружение в определённые темы. Любители хоррора обитают на Shudder, который подбирает лучшие фильмы ужасов, редкие инди-картины и даёт доступ к эксклюзивам, которых нет на крупных платформах. Поклонники аниме делают выбор в пользу Crunchyroll и Funimation, что так же предоставляют эксклюзивный контент, нередко опережая Netflix и Amazon. Киноманы, ценители классики и артхаусного кино идут на Criterion Channel, а ценители документального кино — на CuriosityStream. В результате зрители, которые не находят желаемого контента в алгоритмах массовых платформ, выбирают нишевые сервисы, ориентированные на их предпочтения.
Ещё одна причина популярности нишевых стримингов — это перенасыщенность рынка. Раньше подписки на Netflix было достаточно, чтобы наслаждаться огромным каталогом контента, но с ростом числа сервисов контент стал раздробленным — любимые фильмы и сериалы разошлись по разным платформам, вынуждая зрителей оплачивать сразу несколько подписок. Нишевые сервисы не «грузят» лишним контентом, предлагая пользователям исключительно то, что им действительно интересно. Также они лицензируют или создают уникальные проекты, которых нет на мейнстримных платформах, и избегают алгоритмических рекомендаций, где инди-контент тонет среди блокбастеров. В мире, где зрители испытывают «передозировку» контентом, узкая направленность площадки становится ключевым преимуществом.
В отличие от массовых сервисов, нишевые платформы создают уникальную атмосферу и вовлекают зрителей в активное обсуждение. Mubi предлагает фильмы с ограниченным числом просмотров, тем самым стимулируя коллективное обсуждение, а Shudder устраивает онлайн-показы, где фанаты могут смотреть фильмы вместе и делиться впечатлениями в чате. В то же время Criterion Channel публикует аналитические статьи и эссе о классическом кино, обогащая восприятие фильмов. Сервисы не просто дают доступ к контенту, а создают комьюнити и делают просмотр более осмысленным.
Но несмотря на рост популярности, нишевая модель сталкивается с серьёзными вызовами: усталость аудитории от необходимости оплачивать множество подписок, ограниченность каталога с контентом и перенасыщенность рынка — к примеру, многие независимые сервисы не выдерживают конкуренции с YouTube, где аналогичный контент доступен бесплатно. Нишевые стриминговые сервисы прочно заняли своё узконаправленное положение, но их будущее зависит от способности находить баланс между уникальностью и доступностью.
Влияние стриминга на кинотеатры и традиционное телевидение
Десятилетиями индустрия развлечений строилась вокруг двух столпов: кинотеатров и телевизионных сетей. Поход в кино был целым событием, а привязанность к телепрограмме определяла ход жизни зрителей. Но с появлением стриминговых сервисов привычный порядок был нарушен. Кинотеатры, к примеру, потеряли эксклюзивность премьер.
Ранее схема кинопроката выглядела так: месяцами фильм шёл только на больших экранах, затем, ещё через несколько месяцев, он добирался до DVD и Blu-ray. И спустя ощутимо длительный срок фильм попадал на кабельные каналы и стриминг-платформы. Но рост популярности онлайн-кинотеатров — особенно в эпоху коронавируса — разрушил привычную модель. Теперь зрители могут смотреть новинки дома практически сразу после премьеры, а иногда и в тот же день.
К примеру, «Чёрная вдова» и «Дюна» вышли на стриминге одновременно с датой выхода в кинотеатрах, что вызвало недовольства как владельцев кинозалов, так и создателей картин. Netflix в свою очередь ограничил прокат в кино «Достать ножи: Стеклянная луковица», выпустив его эксклюзивно на платформе. Компания по сей день игнорирует кинопрокат, оставляя за собой право снимать большие фильмы и показывать их исключительно онлайн. Но фоне всего этого кинотеатры теряют монополию на новинки, и им приходится искать новые способы привлечения зрителей.
Чтобы выжить в условиях суровой конкуренции, кинотеатры начали предлагать не просто фильмы, а особые впечатления. Сюда попадают IMAX и премиальные форматы (больший экран, качественный звук, эффект присутствия), эксклюзивные показы (предварительные премьеры, спецпоказы с обсуждениями), расширение ассортимента (трансляции концертов, киберспортивных турниров, театральных постановок). Зрители по-прежнему хотят ходить в кино, но теперь они выбирают исключительно масштабные или уникальные фильмы по типу второго «Аватара» и «Оппенгеймера».
Что касается телевидения, то оно «пострадало» от стриминга ещё сильнее. Онлайн-платформы предлагают зрителям то, в чём на протяжении десятилетий ограничивали аудиторию телеканалы. Это доступность желаемого сериала или фильма в любой момент, минимум рекламы и индивидуальные рекомендации, сгенерированные искусственным интеллектом.
Чтобы не проиграть борьбу за зрителя, традиционные компании начали создавать собственные стриминговые сервисы. Так появился Max с контентом HBO и Warner Bros., Disney+ с популярными франшизами Marvel, «Звёздные войны» и Pixar, а также Peacock (NBC), Paramount+ (CBS) и Hulu (ABC) — всё это попытка сетей конкурировать с Netflix и Amazon Prime Video.
Смогут ли кинотеатры и телевидение выжить в условиях жёсткой конкуренции со стримингом? Кинотеатры оставят за собой «право» показывать блокбастеры, но инди-фильмы и среднебюджетное кино всё чаще уходят сразу на стриминговые платформы. При этом гибридные релизы для кинотеатров уже стали почти нормой — период эксклюзивного проката в кино в последние годы сократился до 30-45 дней. Что касается телевидения, то прямые трансляции (новости, спорт, реалити-шоу) останутся актуальными — стриминг не сможет вытеснить эфирные события. К тому же, многие сервисы начинают предлагать подписки с рекламой, чтобы удержать подписчиков — то, что было одним из основных преимуществ стриминга перед телевидением.
Онлайн-платформы навсегда изменили индустрию, сделав контент доступным в любое время и на любом устройстве, но кинотеатры нашли способы сохранить аудиторию, а телеканалы адаптируются через собственные платформы и гибридные модели.
Как стриминг изменил производство фильмов и сериалов: рост оригинального контента
В погоне за зрительской лояльностью платформы начали не просто распространять контент, а самостоятельно производить его в огромных масштабах, инвестируя миллиарды долларов в создание оригинальных фильмов и сериалов. На заре стриминга основной контент платформ составляли лицензированные фильмы и сериалы. Netflix в 2010-х привлекал зрителей известными шоу по типу «Друзей», «Офиса» и «Во все тяжкие», а Amazon Prime заполнял каталог голливудскими хитами, не занимаясь собственным производством. Но затем телеканалы и студии начали забирать права на свои проекты: Disney вывел Marvel и «Звёздные войны» с Netflix, запустив Disney+; NBC вернул себе «Офис» и стал показывать его на Peacock; а HBO перестал делиться своими проектами, сконцентрировав их все на Max. Платформам пришлось искать альтернативу и создавать собственные проекты.
Как стриминг изменил сериалы
Сегодня Netflix, Amazon и Disney+ стали крупнейшими продюсерами контента, инвестируя десятки миллиардов долларов в создание оригинальных проектов. Стриминги отошли от традиционной модели создания сериалов, прибегнув к новой формуле:
— Цельный сюжет, благодаря которому сериалы стали больше похожи на длинные фильмы («Очень странные дела», «Корона»).
— Более короткие сезоны. В среднем 8-10 качественных эпизодов вместо традиционного 22-серийного формата.
— Из-за формата «запойного просмотра» больше плавного повествования и меньше затянутых сцен.
— Отсутствие жёсткого ограничения по контенту на фоне ТВ-каналов, которые не допускали излишние насилие, нецензурную лексику и другие взрослые темы.
Вместе с тем стриминги предлагают больше свободы для режиссёров и сценаристов, поскольку телевидение всегда накладывало ограничения на то, что можно показывать. Благодаря этому темы, которые раньше были под запретом, теперь раскрываются в сериалах по типу «Эйфории» и «Игры в кальмара», а хронометраж эпизодов не имеет строгих рамок. Серии могут быть разной длины, что можно увидеть на примере сериалов «Чёрное зеркало» и «Любовь, смерть и роботы». К тому же стриминги помогли глобализировать контент, благодаря чему шоу «Бумажный дом», «Люпен» и «Тьма» стали хитами по всему миру. Стриминг разрушил границы, сделав возможными уникальные и смелые проекты.
Как стриминг изменил киноиндустрию
Раньше Голливуд имел три основных категории проката: блокбастеры (Marvel, «Форсаж»), среднебюджетные драмы и комедии («Форрест Гамп», «Один день») и инди-фильмы («Манчестер у моря», «Лунный свет»). Но теперь средний сегмент почти полностью исчез из кинотеатров, потому что на стриминге их проще монетизировать, а сами зрители всё чаще предпочитают смотреть драмы, комедии и авторское кино дома. Стриминг стал новым домом для фильмов среднего бюджета, вмешавшись в многолетнюю систему кинопроката.
Теперь Netflix, Amazon и Disney+ снимают дорогие и масштабные блокбастеры, которые не выходят на большой экран. Так Netflix показал «Серого человека» с бюджетом в 200 млн долларов и звёздами первой величины Райаном Гослингом и Крисом Эвансом, а Amazon Prime потратил 200 млн долларов на «Войну будущего» с Крисом Праттом. Традиционный Голливуд со своей студийной системой перестал быть монополистом в создании масштабных фильмов.
Среднебюджетные фильмы переехали в онлайн, сериалы теперь создают для «запойного просмотра», творческая свобода выросла, а конкуренция за зрителя усилилась. При этом Netflix, Amazon и Disney инвестируют в локальные проекты, позволяя им стать мировыми хитами. Да, киноиндустрия уже никогда не будет прежней, но великие истории найдут зрителя в любом формате.
Смотреть лучшие популярные фильмы можно онлайн и в хорошем качестве на Tvigle!
